اصول ارزیابی ارزش صفحات وب توسط گوگل
در دنیای دیجیتال امروز، کیفیت صفحات وب نقشی حیاتی در موفقیت کسب و کارها و جذب کاربران دارد. گوگل برای ارزیابی کیفیت صفحات از دستورالعمل‌های مشخصی استفاده می‌کند که به آن راهنمای ارزیابی کیفیت صفحه یا Page Quality Rating گفته می‌شود. اما این دستورالعمل‌ها دقیقاً چه چیزی را ارزیابی می‌کنند و چگونه می‌توان صفحات وب را مطابق با معیارهای گوگل بهبود داد؟
هدف ارزیابی کیفیت صفحه (Page Quality Rating)
گوگل به کمک ارزیاب‌های انسانی یا همان raters کیفیت نتایج جستجو را بررسی می‌کند. هدف این ارزیابی، اطمینان از نمایش صفحات مفید، معتبر و قابل اعتماد به کاربران در نتایج جستجو است. ارزیاب‌ها براساس دستورالعمل‌های رسمی گوگل، عملکرد صفحات را تحلیل کرده و بازخورد می‌دهند. این بازخوردها به تیم‌های فنی گوگل در بهبود الگوریتم‌ها کمک می‌کند.
مهم‌ترین معیارهای ارزیابی کیفیت صفحات
براساس فایل رسمی گوگل، پنج معیار اصلی برای ارزیابی کیفیت یک صفحه وجود دارد:
♦ هدف صفحه (Purpose of the Page)
نخستین گام، درک صحیح از هدف صفحه است. هر صفحه باید یک هدف مشخص و سودمند برای کاربران داشته باشد، مثلاً اطلاع‌رسانی، فروش محصول، آموزش یا سرگرمی. صفحاتی که فاقد هدف مفید باشند یا برای فریب و آسیب‌رساندن به کاربران ایجاد شده‌اند، کمترین امتیاز کیفیت را دریافت می‌کنند.
♦ تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری (E-A-T)
مفهوم E-A-T مخفف Expertise (تخصص) | Authoritativeness (اعتبار) | Trustworthiness (اعتمادپذیری) است. گوگل تاکید ویژه‌ای بر E-A-T دارد، به خصوص برای صفحات حساس که تحت عنوان YMYL (Your Money or Your Life) شناخته می‌شوند؛ صفحاتی که می‌توانند بر سلامت، وضعیت مالی یا امنیت کاربران تاثیر بگذارند.
- محتوای پزشکی باید توسط پزشکان متخصص نوشته شود.
- مقالات مالی باید از سوی مشاوران معتبر ارائه گردد.
- حتی در موضوعات غیررسمی مثل سرگرمی یا دستور آشپزی نیز نویسنده باید تخصص یا تجربه کافی را نشان دهد.
…
Google’s ranking systems are designed to sort through hundreds of billions of webpages and other digital content to present the most relevant, useful results on the first page in a fraction of a second
…
♦ کیفیت و کمیت محتوای اصلی (MC)
محتوای اصلی یا Main Content همان چیزی است که هدف صفحه را محقق می‌کند. برای کسب امتیاز بالا:
- محتوای اصلی باید کامل، دقیق و به‌روز باشد.
- باید تلاش، دانش یا خلاقیت مشخصی در تولید محتوا دیده شود.
- عناوین باید توصیفی و شفاف باشند.
- تعاملات کاربر مانند فرم‌ها، ماشین حساب‌ها، یا ویدیوهای آموزشی می‌توانند ارزش MC را افزایش دهند.
♦ اطلاعات درباره وب‌سایت و سازنده محتوا
باید مشخص باشد که:
- چه کسی مسئول محتوای صفحه است؟
- چگونه می‌توان با مالک وب‌سایت تماس گرفت؟
- اطلاعات شفاف درباره شرکت یا نویسنده موجود باشد (صفحات «درباره ما»، «تماس با ما»، سیاست حفظ حریم خصوصی و…)
این اطلاعات به افزایش اعتماد کاربران و در نتیجه بهبود ارزیابی کیفیت صفحه کمک می‌کند.
♦ شهرت (Reputation)
ارزیاب‌ها تحقیق می‌کنند تا بازخورد کاربران و نظرات تخصصی درباره وب‌سایت یا نویسنده محتوا را بیابند. منابع معتبر شامل:
- مقالات خبری
- ویکی‌پدیا
- جوایز یا افتخارات رسمی
- بررسی‌های مستقل مشتریان
شهرت مثبت می‌تواند ارزش صفحه را بسیار افزایش دهد، در حالی که شکایات متعدد یا تخلفات ثبت‌شده می‌تواند امتیاز صفحه را به شدت کاهش دهد.
دسته‌بندی کیفیت صفحات
گوگل صفحات را به چند دسته‌بندی کلی تقسیم می‌کند:
- بالاترین کیفیت (Highest Quality): تخصص بسیار بالا، محتوای عالی، شهرت بی‌نقص
- کیفیت بالا (High Quality): محتوای کامل، E-A-T خوب، شهرت مثبت
- کیفیت متوسط (Medium Quality): محتوا مناسب ولی بدون برجستگی ویژه
- کیفیت پایین (Low Quality): کمبود در تخصص، اعتبار یا اعتمادپذیری
- کمترین کیفیت (Lowest Quality): صفحاتی که به قصد آسیب، فریب یا گمراه کردن ایجاد شده‌اند
اهمیت YMYL در ارزیابی کیفیت
صفحات YMYL شامل اطلاعاتی درباره سلامت، مالیات، حقوقی یا ایمنی افراد هستند. برای این صفحات:
- نیاز به سطح بسیار بالایی از E-A-T وجود دارد.
- خطا یا محتوای گمراه کننده می‌تواند عواقب جدی برای کاربران داشته باشد.
- صفحات YMYL با استانداردهای سختگیرانه‌تری ارزیابی می‌شوند.
چگونه صفحه‌ای با کیفیت بالا داشته باشیم؟
برای اینکه صفحه‌ای از دید گوگل ارزشمند تلقی شود، رعایت این نکات حیاتی است:
- تولید محتوای ارزشمند و اختصاصی (کپی نکنید!)
- استفاده از منابع معتبر و استناد به آن‌ها
- بهبود تجربه کاربری (UX) و طراحی سایت حرفه‌ای
- شفافیت کامل در اطلاعات تماس و مسئولیت محتوا
- بروزرسانی مداوم محتوا برای حفظ دقت و اعتبار
نتیجه‌گیری:
راهنمای ارزیابی ارزش صفحات گوگل نشان می‌دهد که کیفیت محتوا، تخصص نویسنده، شفافیت اطلاعات و شهرت نقش کلیدی در رتبه‌بندی دارند. اگر می‌خواهید سایت شما جایگاه بالایی در نتایج جستجو داشته باشد، باید صفحات خود را براساس معیارهای PQ و E-A-T بهینه کنید. هدف نهایی، ارائه بهترین تجربه ممکن برای کاربر است. چیزی که هم گوگل و هم بازدیدکنندگان شما به شدت به آن اهمیت می‌دهند.
♥ دانلود فایل pdf مطلب
مقالات منتخب براساس علاقه کاربران
♥ به دنیای محتوای کاربردی، تخصصی و همیشه به‌روز خوش آمدید در این بخش، مجموعه‌ای از صفحات مهم و پرمخاطب سایت را برای شما گردآوری کرده‌ایم تا تنها با چند کلیک به مفیدترین و پربازدیدترین مطالب دسترسی پیدا کنید. مطالعه این مقالات می‌تواند در درک بهتر مفاهیم و تصمیم‌گیری‌های دقیق‌تر، همراه شما باشد.
