۵ اشتباه مرگبار در سئو فروشگاه اینترنتی که رتبه شما را نابود می‌کند
سئو برای سایت‌های فروشگاهی، فقط چند کلیدواژه و بک‌لینک نیست. بلکه یک فرایند چندلایه شامل محتوا، تجربه کاربری و ساختار فنی است. هر اشتباه کوچک می‌تواند به معنای از دست رفتن جایگاه در گوگل و کاهش فروش باشد.
در این مقاله، ۵ اشتباه پرتکرار + ۴ مورد تکمیلی را بررسی می‌کنیم که در اغلب فروشگاه‌های اینترنتی مشاهده می‌شود، همراه با راهکارهایی کاملاً عملی.
اشتباه ۱: محتوای تکراری یا ناقص در صفحات محصول
مشکل کجاست؟
بسیاری از فروشگاه‌ها از محتوای کپی تأمین‌کننده استفاده می‌کنند. این کار باعث افت سئو به دلیل محتوای تکراری (Duplicate Content) می‌شود.
طبق گفته Moz، محتوای تکراری می‌تواند باعث کاهش رتبه صفحه و حتی بی‌ارزش شدن آن برای گوگل شود.
راه‌حل:
- حداقل ۳۰۰ کلمه محتوای یونیک و اختصاصی برای هر محصول بنویسید.
- از کلمات مرتبط (LSI) مثل: «راهنمای خرید»، «نقد محصول»، «کیفیت ساخت» استفاده کنید.
اشتباه ۲: URLهای بی‌هدف و پیچیده
چرا این خطرناک است؟
URLهای بلند و بی‌معنا، هم برای گوگل و هم برای کاربران گیج کننده‌اند. URLها باید ساده، خوانا و شامل کلمه کلیدی باشند.
راه‌حل:
اشتباه ۳: تصاویر بدون بهینه‌سازی یا بدون Alt
راه‌حل:
- فشرده‌سازی تصاویر با فرمت WebP یا JPEG 80%
- استفاده از Alt text توصیفی: «کفش نایک قرمز مردانه سایز ۴۲»
- نام‌گذاری اصولی:
nike-red-shoes-42.webp
بر اساس گزارش Search Engine Journal، بیش از ۶۳٪ از کاربران در نتایج جستجو ابتدا روی تصاویر کلیک می‌کنند.
اشتباه ۴: نداشتن استراتژی لینک‌سازی داخلی
مشکل چیست؟
بدون لینک‌سازی داخلی، صفحات محصول منزوی می‌مانند و توسط گوگل به سختی درک می‌شوند.
راه‌حل:
- لینک دادن به «محصولات مشابه»، «تخفیف‌دارها»، «راهنمای خرید»
- استفاده از انکرتکست‌های مرتبط
اشتباه ۵: UX ضعیف در موبایل
در سئو سایت فروشگاهی، تجربه کاربری موبایل نقشی حیاتی دارد. اگر سایت در موبایل کند، نامناسب یا سخت‌خوان باشد، نرخ پرش بالا می‌رود.
چطور اصلاحش کنیم؟
- طراحی واکنش‌گرا (Responsive)
- تست با PageSpeed Insights
- ساده‌سازی فرایند خرید برای موبایل
مورد تکمیلی ۱: ساختار دسته‌بندی ضعیف
ساختار اطلاعاتی نادرست باعث سردرگمی کاربر و گوگل می‌شود.
بهتر است از مدل سلسله مراتبی استفاده کنید و در صفحات دسته از فیلترهای کاربردی بهره ببرید. حتماً از بردکرامب (breadcrumb) استفاده کنید تا ناوبری آسان‌تر و SEO-friendly باشد.
مورد تکمیلی ۲: نبود داده ساختار یافته محصول (Product Schema)
بدون اسکیما، گوگل نمی‌تواند اطلاعاتی مثل قیمت، امتیاز کاربران یا وضعیت موجودی را نمایش دهد. Structured Data for Products به شما کمک می‌کند در نتایج گوگل بیشتر دیده شوید.
مورد تکمیلی ۳: غیرفعال بودن بخش نظرات یا پر از کامنت فیک
نظرات واقعی باعث ایجاد محتوای زنده و به‌روزرسانی ارگانیک صفحه می‌شوند. اما نظرات فیک می‌توانند ضربه جدی بزنند.
راه‌حل:
- مدیریت و تأیید دستی نظرات
- درخواست نظر از خریداران واقعی بعد از خرید
مورد تکمیلی ۴: بی‌توجهی به گزارش‌های سرچ کنسول در صفحات محصول
بسیاری از مدیران فقط گزارش صفحه اصلی را چک می‌کنند. صفحات محصول خود را در Google Search Console رصد کنید تا مشکلات Crawl، سرعت، impression و CTR را دقیق بررسی و اصلاح کنید.
جدول خلاصه
| اشتباه یا مشکل | راه‌حل پیشنهادی |
|---|---|
| محتوای تکراری | محتوای یونیک با LSI |
| URL بد | ساختار ساده و کلیدواژه‌دار |
| تصویر بدون Alt | نام‌گذاری و Alt توصیفی |
| لینک‌سازی ضعیف | ارتباط صفحات مرتبط |
| UX بد در موبایل | طراحی ریسپانسیو و تست سرعت |
| دسته‌بندی ضعیف | ساختار سلسله‌مراتبی و فیلتر |
| نبود اسکیما | Product Schema در کد |
| نظرات فیک یا غیرفعال | درخواست نظر واقعی |
| بی‌توجهی به سرچ کنسول | بررسی مداوم صفحات محصول |
با شناخت دقیق اشتباهات پرتکرار و اجرای راهکارهای بالا، می‌توانید پایه‌ای قوی برای موفقیت فروشگاه اینترنتی خود بسازید.
سئو فروشگاهی فقط درباره گوگل نیست؛ درباره ساختن تجربه‌ای است که هم کاربر و هم موتور جستجو آن را دوست داشته باشند.
♥ درباره نویسنده | محمد امینی
متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ با بیش از ۱۲ سال سابقه در بازاریابی و ۸ سال تمرکز تخصصی بر سئو، بهینه‌سازی فنی سایت، استراتژی محتوایی و رشد ارگانیک در موتورهای جستجو. در این سال‌ها، به‌عنوان مشاور سئو با ده‌ها کسب و کار کوچک و بزرگ همکاری داشته‌ام و در اجرای پروژه‌های متنوعی از بهبود رتبه سایت تا افزایش نرخ تبدیل، نقش کلیدی ایفا کرده‌ام. رویکرد من مبتنی بر تحلیل داده، شناخت الگوریتم‌های گوگل و ارائه راه‌حل‌های عملی متناسب با نیاز هر برند است.
