آیا تبلیغات کلیکی بر سئو سایت تاثیر می‌گذارد؟
تبلیغات کلیکی یا PPC روشی از تبلیغات آنلاین است که که تبلیغ‌دهنده به ازای هر کلیکی از طرف کاربران به سایت ناشر یا سرویس دهنده هزینه‌ای را پرداخت می‌کند. در این روش تنها زمانی تبلیغ‌دهنده هزینه‌ای را می‌پردازد که کاربر بر روی تبلیغ مربوط به شما کلیک کند. این شیوه تبلیغ از نظر هزینه‌ای آنچنان هزینه زیادی را به صاحبان کسب و کار تحمیل نمی‌کند به همین علت در دسته تبلیغات آنلاین کم هزینه طبقه‌بندی می‌شود و البته چون به شکل هدفمندی صورت می‌گیرد می‌تواند نتایج بهتری را برای کسب و کارها ایجاد کند.
حال با توجه به تعریفی که از تبلیغات کلیکی داشتیم آیا این مدل از تبلیغات بر روی سئو سایت اثرگذار است و می‌تواند رتبه سایت را در گوگل ارتقا بخشد؟ برای پاسخ به این سوال بهتر است ابتدا تعریفی از سئو داشته باشیم و سپس مزیت این مدل تبلیغات را بررسی کنیم تا بتوانیم متوجه تاثیرگذاری این تبلیغات بر سئو سایت شویم.
مزیت‌های تبلیغات کلیکی و تاثیر آن بر سئو
تبلیغات کلیکی مزیت‌های زیادی دارند که در این بخش به تعدادی از این ویژگی‌ها اشاره خواهیم کرد:
- اولین مزیت این مدل از تبلیغات این است که بسیار زود بازده هستند. این بدان معناست که شما با انجام تبلیغات کلیکی در مدت زمان کمی می‌توانید نتایج خوبی را برای سئو سایت خود داشته باشید. در واقع این مزیت به تاثیرات آنی این مدل از تبلیغات اشاره می‌کند.
- تبلیغات کلیکی مشتریان ثابت را به سمت کسب و کار شما هدایت می‌کند. در این مدل از تبلیغات هنگامی که کاربر به دنبال خدمات یا محصول خاصی است بدون شک با دیدن تبلیغات به سمت سایت شما هدایت می‌شود. این مشتریان واقعا به دنبال کالا یا خدمات شما هستند.
- در تبلیغات کلیکی مخاطبانی که تبلیغات شما را مشاهده و حتی کلیک هم نمی‌کنند هم در هر حال با اسم برند شما آشنا می‌شوند.
- در این تبلیغات محاسبه سود و هزینه به کمک ابزاری به نام گوگل آنالیتیکس قابل سنجش است.
با توجه به مزیت‌های این مدل از تبلیغات آنلاین دارد در کلی‌ترین حالت ورودی سایت شما را افزایش خواهد داد و طبیعتا این افزایش ورودی بر سئو سایت شما تاثیر می‌گذارد، اما آیا تاثیرگذاری به تنهایی کافی است یا ما باید دنبال تاثیر مثبت بر سئو سایت خود باشیم؟
نکته: مشاوره سئو درباره تاثیرات تبلیغات PPC بر سئو وبسایت قبل از اجرای کمپین امری درست و الزامی میباشد.
ویدئو آموزش تبلیغات کلیکی
در یک نگاه:
| عنوان مقاله | آیا تبلیغات کلیکی بر سئو سایت تاثیر می‌گذارد؟ |
| تعریف تبلیغات کلیکی (PPC) | پرداخت هزینه توسط تبلیغ‌دهنده به ازای هر کلیک کاربر بر تبلیغ. |
| مزایا | زودبازده، جلب مشتریان ثابت، شناساندن برند، سنجش سود و هزینه. |
| تاثیر بر سئو | افزایش ورودی سایت، نیاز به محتوای ارزشمند برای تاثیر مثبت. |
| نکته کلیدی | تبلیغات کلیکی و محتوای ارزشمند مکمل یکدیگر هستند. |
| تاثیر غیرمستقیم | معرفی برند، تاثیر بر سئو محلی. |
| نتیجه گیری | تبلیغات کلیکی می‌تواند بر سئو تاثیر مستقیم و غیرمستقیم داشته باشد. |
تاثیرات مثبت تبلیغات کلیکی چه زمانی برای سایت اتفاق می‌افتد؟
با توجه به مزیت‌هایی که از تبلیغات کلیکی برای شما نام بردیم مسلما این تبلیغات بر سئو سایت شما تاثیرگذار است زیرا ورودی سایت را افزایش می‌دهد. بنابراین شما تا زمانی که Pay Per Click انجام می‌دهید تاثیر افزایش ورودی سایت خود را مشاهده می‌کنید، اما افزایش ورودی سایت به تنهایی کافی نیست و نمی‌تواند سئو سایت شما را ارتقا بخشد. این افزایش ورودی زمانی اثرگذار است که شما محتوای ارزشمندی نیز در کنار افزایش ورودی سایت خود داشته باشید! بله، نکته مهم در تبلیغات کلیکی همین مورد است که تبلیغات کلیکی در کنار محتوای ارزشمند می‌تواند بر سئو سایت شما تاثیر بسیار مثبتی بگذارد.
Bid-based PPC
The advertiser signs a contract that allows them to compete against other advertisers in a private auction hosted by a publisher or, more commonly, an advertising network. Each advertiser informs the host of the maximum amount that he or she is willing to pay for a given ad spot (often based on a keyword), usually using online tools to do so. The auction plays out in an automated fashion every time a visitor triggers the ad spot
PPC مبتنی بر پیشنهاد:
آگهی‌دهنده قراردادی را امضا می‌کند که به آنها اجازه می‌دهد در یک حراج خصوصی که توسط یک ناشر یا معمولاً یک شبکه تبلیغاتی میزبانی می‌شود، با دیگر تبلیغ‌کنندگان رقابت کنند. هر تبلیغ‌کننده حداکثر مبلغی را که مایل است برای یک مکان تبلیغاتی خاص بپردازد (اغلب بر اساس یک کلمه کلیدی)، معمولاً از ابزارهای آنلاین برای انجام این کار به میزبان اطلاع می‌دهد. حراج به صورت خودکار انجام می شود هر بار که یک بازدیدکننده محل تبلیغ را فعال می کند.Source: wikipedia
در این حالت اگر شما این مدل تبلیغات را قطع کنید درست است که ورودی‌هایتان کم می‌شود، اما چون مخاطبی که از طریق این تبلیغات وارد سایت شما شده است در سایت شما چیز قابل عرضه‌ای (محتوای فاخر و ارزشمند) را مشاهده کرده است بنابراین همچنان به سایت شما سر می‌زند یا به اصطلاح بر روی سایتتان کلیک می‌کند. در حالی که اگر تبلیغات کلیکی بدون محتوای ارزشمند انجام شود ممکن است در بازه کوتاهی بر روی سئو سایت شما به علت افزایش بازدید اثرگذار باشد، اما به محض قطع کردنش دیگر نمی‌توانید ورودی و تاثیر مثبتی از آن دریافت کنید! به همین دلیل این مدل تبلیغات یک شمشیر دو لبه است که باید دقیقا بدانید که چگونه از آن استفاده کنید تا بتوانید تاثیرات دلخواهتان را دریافت نمایید.
سئو و تبلیغ کلیکی مکمل یکدیگر هستند. شما با داشتن سئو خوب می‌توانید کلمات کلیدی خوبی را استخراج کنید و برای داشتن Pay Per Click مناسب می‌توانید از نتایج تحلیل سئو استفاده کنید و کمپین‌های تبلیغاتی ایجاد کنید. تا اینجا تاثیرات مثبت این مدل تبلیغات را بر روی سئو بررسی کردیم ولی تبلیغ کلیکی تاثیرات غیر مستقیم نیز بر سئو می‌گذارد!
تاثیرات غیرمستقیم تبلیغات کلیکی بر سئو
تبلیغات کلیکی می‌تواند بر روی معرفی برند شما اثرگذار باشد. هنگامی که کاربران کلمات کلیدی و مرتبط با کسب و کار شما ر ا مشاهده می‌کنند حتی اگر تمایل نداشته باشند بر روی تبلیغات شما کلیک کنند، نام برند شما را مشاهده می‌کنند و این کار باعث می‌شود اسم کسب و کارتان در گوشه ذهن مخاطبانتان حک شود.
این مدل از تبلیغات بر روی سئو محلی نیز اثرگذار است. بسیاری از افراد امروزه به هنگام جستجوی کلمات کلیدی مدنظرشان در محدوده جغرافیای خود و در تلفن‌های همراه با Pay Per Click مواجه می‌شوند که قسمت بزرگی از صفحه گوشیشان را می‌گیرد. در واقع کاربر به دنبال یک محصول مشخص است، اما تبلیغ‌تان را در محدوده جغرافیایی شما مشاهده می‌کند و متوجه می‌شود شما کجا هستید و چه محصول یا خدماتی را ارائه می‌کنید. این همان تاثیر تبلیغ کلیکی بر روی سئو محلی است.
جمع‌بندی
هیچ وقت نمی‌توان با قاطعیت گفت که تبلیغات کلیکی تاثیر مثبتی بر سئو دارد؟ زیرا برای اثرگذاری مثبت باید موارد مختلفی را در نظر گرفت و رعایت کرد. در کل Pay Per Click تاثیر مستقیم و غیر مستقیمی بر سئو دارد. این تبلیغات باید در کنار محتوایی ارزشمند به کار گرفته شود تا بتواند بر مخاطب خود اثرات مثبتی بگذارد.
آیا در برخی صنایع خاص، سئو یا تبلیغات کلیکی بازدهی بیشتری دارند؟
به نظر شما در صنایعی که رقابت شدید است، کدام روش بهتر عمل می‌کند و چرا؟
پاسخ به این سوال به نوع صنعت و اهداف کسب‌وکار بستگی دارد، اما در حالت کلی:
در صنایعی با رقابت شدید:
تبلیغات کلیکی (PPC): اگر نیاز به نتایج سریع باشد (مثل جذب مشتری در کوتاه‌مدت یا معرفی یک محصول جدید)، تبلیغات کلیکی می‌تواند گزینه بهتری باشد. شما می‌توانید با هدف‌گیری دقیق مخاطبان، با وجود رقابت بالا، توجه کاربران را جلب کنید.
سئو: در بلندمدت، سئو یک سرمایه‌گذاری پایدار است. در صنایعی که رقابت شدیدی در نتایج جستجو وجود دارد، داشتن محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی مداوم می‌تواند باعث پیشی گرفتن از رقبا شود.
ترکیب هر دو روش:
در صنایع رقابتی، ترکیب تبلیغات کلیکی و سئو معمولاً بهترین نتیجه را می‌دهد. با PPC می‌توانید فوراً به مخاطبان هدف برسید، در حالی که با سئو، به‌تدریج جایگاه سایت را در نتایج جستجو تثبیت می‌کنید.
نوع محصول یا خدمات:
اگر محصول یا خدمات شما پیچیده است و مشتریان نیاز به تحقیق زیادی دارند (مثل حوزه‌های B2B یا محصولات تکنولوژیکی)، سئو با محتوای ارزشمند می‌تواند اعتماد مشتریان را جلب کند.
اگر محصول شما در یک کمپین یا فصل خاص به فروش می‌رسد (مانند فروش بلیط، پوشاک فصلی یا تخفیف‌های ویژه)، تبلیغات کلیکی بازدهی بهتری خواهد داشت.
در نهایت، بررسی مخاطبان هدف، بودجه، و اهداف بازاریابی به شما کمک می‌کند که بهترین روش یا ترکیب را انتخاب کنید.
متن شما خیلی به من کمک کرد که دریابم تبلیغات کلیکی چقدر می‌تونه برای تجارت‌های محلی مهم باشه. سوالم اینه که آیا این تبلیغات می‌تونه بدون محتوای قوی دستاورد خاصی داشته باشه؟
از اینکه مقاله برای شما مفید بوده، خوشحالم! پاسخ به سوال شما این است که تبلیغات کلیکی بدون داشتن محتوای قوی ممکن است تا حدودی نتیجه‌بخش باشد، اما برای دست‌یابی به بهترین نتایج، محتوا نقشی کلیدی ایفا می‌کند.
دلایل اهمیت محتوا در تبلیغات کلیکی:
1. جذب توجه کاربران:
تبلیغات شما ممکن است کاربر را به کلیک ترغیب کند، اما اگر محتوای صفحه فرود (Landing Page) ضعیف باشد، احتمال خروج کاربران بدون اقدام (مانند خرید یا ثبت‌نام) بالا می‌رود.
2. افزایش نرخ تبدیل:
محتوای هدفمند و ارزشمند که با تبلیغ هماهنگی داشته باشد، اعتماد کاربران را جلب می‌کند و احتمال تبدیل آنها به مشتری را افزایش می‌دهد.
3. کیفیت تبلیغ:
کیفیت محتوای صفحه فرود تأثیر مستقیمی بر امتیاز کیفیت (Quality Score) دارد. هرچه امتیاز کیفیت بالاتر باشد، هزینه به ازای کلیک (CPC) کاهش می‌یابد و تبلیغات شما در جایگاه بهتری نمایش داده می‌شود.
4. برندسازی و اعتمادسازی:
حتی اگر هدف شما فروش فوری نباشد، یک محتوای خوب می‌تواند در ذهن مخاطب اثر مثبتی ایجاد کند و پایه‌ای برای جذب مشتری در آینده باشد.
پیشنهاد من:
اگر بودجه یا زمان محدودی دارید، تلاش کنید محتوای صفحه فرود خود را روی مشکلات اصلی مخاطبان و راه‌حل‌های پیشنهادی متمرکز کنید. این کار می‌تواند تأثیرگذاری تبلیغات کلیکی شما را به‌طور چشمگیری افزایش دهد.
تبلیغات کلیکی مثل یه تیر دو سر می‌مونه که اگه درست ازش استفاده نکنی، ممکنه سودی نداشته باشه. حالا سوال من اینه که آیا این تبلیغات همیشه تأثیر مثبت روی سئو دارن یا بستگی به زمان و نوع کمپین داره؟ آیا باید حتماً محتوای خاصی برای حفظ نتیجه‌ی به دست آمده تولید کنیم؟ دیدم که گفتید مشاوره لازم داره، این مشاوره شامل چی می‌شه و چطور می‌شه بهترین نتیجه رو گرفت؟
ممنون از سوال خوبتون! تبلیغات کلیکی (PPC) به‌طور مستقیم تأثیری روی سئو نداره، اما می‌تونه به‌طور غیرمستقیم مفید باشه. تأثیر اون بستگی به هدف، زمان‌بندی و نوع کمپین داره. اگر تبلیغات کلیکی به درستی اجرا بشه، می‌تونه باعث افزایش بازدید، جذب کاربران هدفمند و حتی بهبود نرخ کلیک (CTR) روی نتایج ارگانیک بشه، که در نهایت روی سئو تأثیر مثبت خواهد گذاشت.
برای حفظ نتایج به‌دست‌آمده، بهتره محتوای ارزشمند و متناسب با نیاز کاربران تولید کنید. اگر کاربران از طریق تبلیغات وارد سایت بشن ولی محتوای مفیدی نبینن، نرخ پرش بالا می‌ره و این می‌تونه سیگنال منفی به گوگل بده.
در مورد مشاوره، خدمات شامل بررسی استراتژی تبلیغات کلیکی، هماهنگ‌سازی اون با سئو، بهینه‌سازی صفحات فرود (Landing Page)، پیشنهاد کلمات کلیدی مناسب، و تحلیل داده‌های ورودی هست. اگر بخواید بهترین نتیجه رو بگیرید، باید هم تبلیغات و هم سئوی سایت رو هم‌راستا با هم مدیریت کنید. اگر تمایل دارید، می‌تونیم یک جلسه مشاوره تنظیم کنیم و جزئیات بیشتری بررسی کنیم. 😊