الگوریتم E-E-A-T گوگل چیست؟ و چه تأثیری بر سئو سایت دارد؟
در دنیای پیچیده و همیشه‌درحال‌تغییر سئو، گوگل هر سال الگوریتم‌های خود را برای بهبود تجربه کاربری و کیفیت نتایج جستجو ارتقاء می‌دهد. یکی از مهم‌ترین مفاهیم معرفی شده در این مسیر، الگوریتم E-E-A-T است که گسترش‌یافته‌ی مدل قبلی E-A-T می‌باشد.
E-E-A-T مخفف چهار معیار کلیدی زیر است:
- Experience (تجربه)
- Expertise (تخصص)
- Authoritativeness (اقتدار)
- Trustworthiness (قابل‌اعتماد بودن)
در ادامه به بررسی دقیق‌تر هرکدام از این عناصر می‌پردازیم، اینکه چرا گوگل به آن‌ها اهمیت می‌دهد و چگونه می‌توانید محتوای خود را با این الگوریتم تطبیق دهید.
تفاوت E-E-A-T و E-A-T: چرا یک حرف اضافه، تغییر بزرگی است؟
پیش از اضافه شدن “E” اول (Experience)، گوگل از الگوریتم E-A-T استفاده می‌کرد که تمرکز آن بر تخصص، اقتدار و اعتماد بود. اما با اضافه شدن “تجربه”، گوگل گامی فراتر گذاشت تا نشان دهد که صرفاً داشتن مدرک یا اطلاعات علمی کافی نیست، بلکه تجربه واقعی در زمینه موضوع نیز اهمیت دارد.
مثلاً، اگر کسی درباره عمل جراحی زانو مطلب می‌نویسد، آیا خودش این عمل را انجام داده؟ یا اگر مقاله‌ای درباره خرید خودرو نوشته می‌شود، آیا نویسنده تجربه واقعی خرید آن خودرو را دارد؟ این تجربه واقعی، نقطه تمایز محتوای معتبر از محتوای صرفاً بازنویسی‌شده است.
چرا E-E-A-T اهمیت دارد؟ نقش آن در رتبه‌بندی گوگل
الگوریتم E-E-A-T نقشی غیررسمی اما بسیار کلیدی در تعیین کیفیت صفحات وب دارد، به‌ویژه در موضوعاتی حساس مانند سلامت، مالی، حقوقی یا هر آنچه تحت عنوان YMYL (Your Money or Your Life) شناخته می‌شود.
اگر صفحه‌ای نتواند معیارهای E-E-A-T را برآورده کند، حتی با داشتن کلمات کلیدی عالی، ممکن است در صفحات نتایج جستجو (SERP) عملکرد ضعیفی داشته باشد.
بررسی اجزای الگوریتم E-E-A-T
♦ تجربه (Experience)
گوگل از طریق سیگنال‌هایی مانند تصاویر واقعی، روایت‌های شخصی، ویدیوهای تولیدی و حتی نظرات کاربران تشخیص می‌دهد که آیا نویسنده تجربه دست‌اول دارد یا نه. تجربه باعث افزایش اعتبار انسانی و ارتباط واقعی با کاربران می‌شود.
♦ تخصص (Expertise)
مهم نیست که حوزه شما پزشکی است یا تعمیرات ماشین؛ تخصص یعنی نشان دهید که در این حوزه حرفی برای گفتن دارید. ارائه اطلاعات فنی دقیق، ارجاع به منابع معتبر و نگارش دقیق از نشانه‌های تخصص هستند.
♦ اقتدار (Authoritativeness)
آیا دیگران به شما یا برندتان ارجاع می‌دهند؟ آیا در وب‌سایت‌های معتبر از محتوای شما نقل‌قول شده؟ این معیار در سطوح فردی، سازمانی و حتی دامنه سایت بررسی می‌شود.
♦ اعتماد (Trustworthiness)
مهم‌ترین بخش E-E-A-T. گوگل محتوای شما را از نظر امنیت، صحت اطلاعات، وجود SSL، صفحه تماس با ما، سیاست حفظ حریم خصوصی و شفافیت نویسنده ارزیابی می‌کند. اگر سایت شما قابل اعتماد نباشد، همه تلاش‌های دیگر بی‌ثمر است.
چگونه E-E-A-T را در سایت خود پیاده‌سازی کنیم؟
برای موفقیت در سئو با محور E-E-A-T، پیشنهاد می‌کنیم مراحل زیر را اجرا کنید:
♦ نویسنده‌ها را معرفی کنید:
بیوگرافی کامل همراه با سوابق و لینک به پروفایل لینکدین یا صفحات علمی.
♦ نظرات کاربران را جدی بگیرید:
سیستم نظردهی فعال و مدیریت شده داشته باشید.
♦ از تجربه واقعی بنویسید:
مثلاً در مورد استفاده از یک محصول یا خدمات، تجربه واقعی را بنویسید نه فقط توضیحات فنی.
♦ ارجاع به منابع معتبر:
هرجا که لازم است، از منابع موثق مثل PubMed، Wikipedia یا سایت‌های مرجع لینک بدهید.
♦ محتوای تصویری و ویدیویی واقعی تولید کنید:
فیلم آموزشی، تایم‌لپس، تصاویر از پروژه‌های واقعی.
♦ اطلاعات تماس شفاف و دقیق:
صفحه درباره ما، تماس با ما و سیاست‌های حریم خصوصی باید در دسترس باشند.
♦ SSL و امنیت سایت:
حتماً از پروتکل HTTPS استفاده کنید.
مثال عملی از E-E-A-T موفق
سایتی که درباره درمان‌های خانگی پوست فعالیت می‌کند و نویسنده آن یک پزشک پوست با تجربه است، تصاویر قبل و بعد از درمان واقعی دارد و در صفحات معتبر از او نام برده شده، از دید E-E-A-T دارای امتیاز بسیار بالایی است.
در مقابل، سایتی که محتوای مشابه را کپی کرده و نام نویسنده مشخص نیست، حتی اگر سئو فنی قوی داشته باشد، ممکن است رتبه نگیرد.
جمع‌بندی: E-E-A-T یعنی سئو انسانی و قابل اعتماد
گوگل در تلاش است تا محتوایی را به کاربران نمایش دهد که نه‌تنها سئو شده، بلکه مفید، انسانی، واقعی و قابل اعتماد باشد. E-E-A-T آینده سئو را رقم می‌زند و اگر بخواهید در فضای رقابتی امروز دوام بیاورید، باید محتوای خود را از منظر E-E-A-T بسازید.
مقالات منتخب براساس علاقه کاربران
♥ به دنیای محتوای کاربردی، تخصصی و همیشه به‌روز خوش آمدید در این بخش، مجموعه‌ای از صفحات مهم و پرمخاطب سایت را برای شما گردآوری کرده‌ایم تا تنها با چند کلیک به مفیدترین و پربازدیدترین مطالب دسترسی پیدا کنید. مطالعه این مقالات می‌تواند در درک بهتر مفاهیم و تصمیم‌گیری‌های دقیق‌تر، همراه شما باشد.
