الگوریتم موش کور گوگل چیست؟
الگوریتم موش کور یا Google Possum Algorithm یکی از به‌روزرسانی‌های مهم گوگل در حوزه سئو محلی (Local SEO) است که در سپتامبر سال ۲۰۱۶ معرفی شد. این الگوریتم به منظور بهبود نتایج جست‌وجوی محلی و موقعیت محور طراحی شده و تغییرات قابل توجهی در نحوه نمایش کسب و کارها در نتایج محلی ایجاد کرده است.
چرا گوگل الگوریتم موش کور را معرفی کرد؟
پیش از معرفی الگوریتم Possum، یکی از چالش‌های مهم در جست‌وجوهای محلی، نمایش بیش از حد نتایج تکراری بود. به عنوان مثال، اگر چند کسب‌وکار با آدرس‌های مشابه (مثلاً در یک ساختمان اداری) فعالیت می‌کردند، گوگل همه آن‌ها را در نتایج نشان می‌داد، حتی اگر مرتبط‌ترین گزینه نبودند.
الگوریتم موش کور آمد تا این مشکل را حل کند و با فیلتر کردن نتایج تکراری یا بیش‌از‌حد مشابه، تجربه کاربری بهتری برای جست‌وجوگران فراهم سازد.
مهم‌ترین تغییرات الگوریتم موش کور در سئو محلی
الگوریتم موش کور چندین تغییر مهم در نحوه رتبه‌بندی نتایج محلی (Local Pack) ایجاد کرد. در ادامه مهم‌ترین آن‌ها را بررسی می‌کنیم:
1. تأثیر موقعیت جغرافیایی جست‌وجو کننده
یکی از ویژگی‌های کلیدی این الگوریتم، افزایش اهمیت مکان فیزیکی جست‌وجوکننده است. یعنی نتایج محلی برای دو کاربر که عبارت یکسانی جست‌وجو می‌کنند، می‌تواند متفاوت باشد اگر موقعیت مکانی آن‌ها متفاوت باشد.
مثال: اگر دو نفر عبارت “دندانپزشک خوب در شیراز” را جست‌وجو کنند، نتایجی که در منطقه ستاد و بلوار جمهوری نمایش داده می‌شود ممکن است کاملاً متفاوت باشد.
2. فیلتر کردن کسب‌وکارهای مشابه در یک موقعیت
الگوریتم Possum کسب‌وکارهایی را که آدرس فیزیکی بسیار نزدیکی دارند و خدمات مشابهی ارائه می‌دهند، به‌صورت موقت از نتایج حذف یا فیلتر می‌کند تا تنوع بیشتری در نتایج وجود داشته باشد.
این موضوع باعث شده برخی کسب‌وکارها متوجه شوند که گاهی در نتایج ظاهر می‌شوند و گاهی نه؛ بدون اینکه تغییری در سایت یا حساب Google Business Profile آن‌ها ایجاد شده باشد.
3. افزایش استقلال الگوریتم نقشه‌ها (Map Pack) از الگوریتم جست‌وجوی عمومی
پیش از موش کور، نتایج محلی و ارگانیک (عادی) تا حد زیادی به هم وابسته بودند. پس از این الگوریتم، مشاهده می‌شود که ممکن است سایتی در نتایج محلی رتبه خوبی بگیرد ولی در نتایج ارگانیک رتبه پایینی داشته باشد یا برعکس.
الگوریتم Possum به چه کسب و کارهایی بیشتر آسیب می‌زند؟
کسب‌وکارهایی که:
- در ساختمان‌هایی با چند شرکت مشابه فعالیت می‌کنند
- از آدرس‌های مشابه یا شماره تماس یکسان استفاده می‌کنند
- صفحه Google Maps را بهینه نکرده‌اند
- محتوای محلی (Local Content) ضعیفی دارند
بیشتر در معرض خطر فیلتر شدن توسط Possum هستند.
چگونه کسب و کار خود را با الگوریتم موش کور تطبیق دهیم؟
برای اینکه تحت تاثیر منفی این الگوریتم قرار نگیرید یا از مزایای آن بهره‌مند شوید، به نکات زیر توجه داشته باشید:
1. آدرس و شماره تماس منحصربه‌فرد
از تکرار آدرس یا شماره تلفن با سایر کسب‌وکارها (مخصوصاً در Google Business Profile) اجتناب کنید. حتی داشتن سوئیت یا واحد مستقل در یک ساختمان می‌تواند کمک‌کننده باشد.
2. تمرکز روی سئو محلی
ایجاد محتوای محلی مثل مقالات، راهنماهای شهری، معرفی خدمات بر اساس مناطق جغرافیایی خاص، استفاده از کلمات کلیدی مکانی مانند “در شیراز”، “نزدیک پارک آزادی”، و … به گوگل کمک می‌کند تا ارتباط مکانی شما را بهتر درک کند.
3. فعالیت در Google Maps
ثبت دقیق آدرس در گوگل مپ، دریافت نظرات (Review)، بارگذاری تصاویر واقعی، پاسخ به کاربران و آپدیت مداوم پروفایل، تاثیر مستقیمی بر رتبه شما در نتایج محلی خواهد داشت.
4. بهره‌گیری از لوکال بک‌لینک‌ها
دریافت لینک از سایت‌های محلی، خبرگزاری‌های شهری، دایرکتوری‌های معتبر (مثل نقشه شیراز یا بانک مشاغل محلی) اعتبار محلی شما را در نظر گوگل بالا می‌برد.
جمع‌بندی: الگوریتم Possum، فرصتی برای هدف‌گیری دقیق‌تر
الگوریتم موش کور گوگل اگرچه در نگاه اول ممکن است برخی کسب‌وکارها را از نتایج جست‌وجوی محلی حذف کند، اما در واقع هدف آن نمایش دقیق‌تر و مفیدتر نتایج به کاربران است. بنابراین اگر کسب‌وکاری واقعاً در یک منطقه خاص فعالیت می‌کند و برای کاربران آن منطقه ارزش ارائه می‌دهد، با رعایت نکات سئو محلی می‌تواند حتی بیشتر دیده شود.
پس فراموش نکنید: الگوریتم‌ها به ضرر شما نیستند، بلکه اگر درست رفتار کنید، به نفع‌تان خواهند بود!
مطالب مرتبط
